밤새워 응원하고, 새벽에 일하러 가는 나라

베트남은 한 번도 FIFA 월드컵 본선에 진출한 적이 없다. 그런데 이 나라만큼 월드컵을 열정적으로 즐기는 나라도 드물다. 2026년 6월 12일부터 7월 19일까지 미국·캐나다·멕시코에서 열린 제23회 FIFA 월드컵 기간 동안, 베트남의 새벽 2시 카페는 낮보다 붐볐고, 맥주 공장은 증산에 나섰으며, 경찰은 도박 조직을 잡는 데 여념이 없었다. 축구가 단순한 스포츠가 아닌 소비 문화의 총체적 현상이 된 베트남의 한 달을 들여다본다.

① 새벽 2시 카페가 만석 — 베트남 월드컵 관람 문화

베트남에서 월드컵을 보는 일은 집 안이 아니라 밖에서 일어난다. 2026년 대회가 미국·캐나다·멕시코에서 열리면서 주요 경기 킥오프 시각이 베트남 기준 자정~새벽 4시에 집중됐다. 한국이라면 TV 앞에서 졸다 잠드는 시간대다. 그러나 베트남에서는 이 시간대에 오히려 카페와 맥주집이 꽉 찼다.

하이랜즈커피는 하노이·호찌민시·다낭 일부 매장에서 결승전 당일 철야 영업을 공식 선언했다. 하노이 올드쿼터 항부옴 거리의 스포티보(SportivO) 펍은 월드컵 기간 하루 1,000명 이상이 찾았다. 하노이 서호 카페들, 호찌민시 부이비엔 워킹스트리트, 타오디엔 루프탑 바까지 대형 스크린을 설치하고 자리 예약을 받는 것이 일상이 됐다. 현지 카페 주인 흐엉 씨는 "이번 월드컵을 위해 빔프로젝터 3대와 대형 TV 2대를 새로 샀다"고 말했다.

베트남 축구 팬들의 응원 문화에는 독특한 특징이 있다. 자국 팀이 없는데도 응원 열기가 뜨거운 이유는 "스타 중심 응원" 방식 때문이다. 현지 팬들은 호날두·메시 같은 특정 슈퍼스타를 좋아하고, 그 선수가 있는 팀을 응원한다. VnExpress가 취재한 외국인 거주자 윌 쿠라죠는 "프랑스에서는 자국 팀이 준결승부터나 거리에 나오는데, 베트남에 와서는 모든 경기를 카페에서 응원하게 됐다"고 말했다.

경제적 효과도 즉각적이었다. 카페·식음료·맥주 판매가 일제히 증가했다. 사비나(Sabeco·사이공 맥주)와 하비다(Habeco·하노이 맥주)는 월드컵 기간 6~7월 출고량이 평월 대비 20~30% 늘었다고 업계에서 추정한다. 치킨·건어물·소시지·사탕수수 주스 등 경기 관람용 간식 배달 수요도 급증했다. 그랩푸드는 심야 주문량이 평소보다 두 배 이상 늘었다고 밝혔다.

② 축구 도박의 민낯 — 불법 베팅 1억 3,300만달러 네트워크 적발

베트남에서 축구 도박은 공공연한 비밀이다. 법적으로 내국인의 스포츠 베팅은 원칙적으로 불법이지만, 월드컵 시즌이 되면 음지의 도박 생태계가 폭발적으로 활성화된다. 2026년 월드컵 기간, 베트남 치안 당국은 이를 정면 단속하기로 했다.

공안부는 월드컵 개막 후 첫 20일 동안에만 73개 불법 도박 조직을 해체하고 346명을 체포했다. 적발된 거래 규모는 수천억동에 달했다. 가장 큰 단일 사건은 호찌민시 경찰이 6월 말 급습한 도박 네트워크로, 거래 규모가 약 1억3,300만달러(약 3조4,900억동·약 1,967억원, 1달러=1,478.72원 기준)에 달했다. 85명이 구금됐으며 계좌 뿌리는 캄보디아까지 이어졌다. 7월 5일에는 남부 경찰이 또 다른 1조동(약 562억원) 규모 네트워크를 적발했다.

불법 도박이 번성하는 이유는 제도의 역설에 있다. 현재 베트남에서 합법적으로 허용된 1일 국제 축구 베팅 한도는 고작 100만동(약 6만원)이다. 전국경제인연합회(VCCI)가 "이 한도로는 합법 베팅이 불법 플랫폼과 경쟁이 안 된다"며 1억동(약 563만원)으로 올려야 한다고 제안한 배경이다. 합법 채널을 너무 좁게 만들어두니 돈이 음지로 흘러가는 구조다.

온라인 불법 스트리밍 사이트 문제도 도박과 얽혔다. VTV가 월드컵 중계권을 독점했지만, "쏘이락TV(XoilacTV)" 류의 불법 스트리밍 사이트들이 무단으로 경기를 중계하면서 동시에 불법 도박 사이트로 유도했다. 당국이 도메인을 차단하면 즉시 새 도메인으로 우회하는 고양이-쥐 게임이 반복됐다.

③ 축구가 만든 소비 지형 — 맥주·배달·여행·유니폼까지

월드컵은 베트남에서 가장 효과적인 소비 촉진제다. 편의점 CU·GS25·원스탑 등은 월드컵 시즌 맥주·음료·안주류 판매가 평월 대비 뚜렷하게 증가했다고 밝혔다. 치킨 브랜드 졸리비·KFC·롯데리아·포체(Pho24)는 심야 배달 주문이 급증했다. 베트남판 "치맥 문화"가 월드컵 기간 절정에 달한다.

여행 산업도 수혜를 봤다. 비엣트래블·호안미여행·닷비엣투어는 현지 관람 패키지(북미 5~6일 5성급, 킥오프 직관 포함)를 수천달러에 판매했다. 이렇게 비싼 패키지를 구매하는 층은 상위 중산층 이상이지만, 그 존재 자체가 베트남 소비 파워가 커졌다는 신호다. 하노이·호찌민시 출발 북미 직항 항공편 수요도 잠시 반짝 상승했다.

유니폼·굿즈 시장도 활성화됐다. 각 팀 공식 유니폼이 10만~80만동(약 4,500원~4만5,000원) 사이에 시장과 온라인에서 대거 유통됐다. 대부분 진품이 아닌 복제품이었지만 수요는 폭발적이었다. 아르헨티나·브라질·스페인·프랑스 유니폼이 가장 많이 팔렸으며 스페인이 결승에 올라 우승하면서 스페인 유니폼 수요가 후반부에 급증했다.

직장 생산성 문제도 빠질 수 없다. 경기 다음 날 아침 사무실은 전날 밤 새워 응원한 직원들로 가득 찼다. 하노이 IT 기업 직원 남이(26세)는 "경기가 있는 날 다음 날 점심 전에는 업무 효율이 절반도 안 된다"고 했다. 일부 기업은 아예 다음 날 재택근무를 허용하거나 오전 출근 시간을 늦췄다.

★  편집부 평가  — 베트남의 축구열, 한국 기업에게는 기회다

베트남에서 월드컵 시즌은 축구가 아니라 생활방식의 총체다. 새벽 카페, 심야 배달, 맥주 소비, 친구들과의 내기, 유니폼 쇼핑이 한 묶음으로 움직인다. 이 열기는 4년마다 오지만 베트남 중산층의 소비력이 커질수록 그 경제적 파장도 커진다.

한국 기업들에게 시사점이 있다. 첫째, 심야 소비 시장이다. 편의점은 이미 베트남 야간 소비 시장을 선점하고 있다. 치킨·배달 플랫폼·간편식 기업들에게 스포츠 이벤트 연계 마케팅은 가장 효율적인 베트남 공략법이다. 둘째, 스포츠 베팅 합법화 흐름이다. 베트남이 일 베팅 한도를 1억동으로 올리는 방향으로 움직이면, 합법 스포츠 베팅 시장이 열린다. 한국의 스포츠토토 운영 경험과 기술을 가진 기업들이 참고할 대목이다. 셋째, 2030·2034 월드컵을 향한 베트남의 본선 진출 꿈이 커지고 있다. 베트남 대표팀 후원, 스포츠 인프라 투자, 스포츠 미디어 콘텐츠 사업 진출의 타이밍이 다가오고 있다.

출처: VnExpress International (2026.07.05) · Vietnam.vn 월드컵 관람 문화 (2026.07.19) · VOV5 FIFA World Cup Fever (2026.06.12) · JournalArta Global 하노이 카페 현장 (2026.07.07) · TNK Travel 베트남 월드컵 시즌 분석 · AlienWP $133M 도박망 적발 (2026.06 말) · Mundo Video Entertainment 단속 강화 (2026.06) · VCCI 베팅 한도 상향 제안 · iGamingToday 베트남 도박 규제 (2026.04) · D8A Spring 아시아 소비 행동 분석