6월 개막하는 FIFA 2026 북중미 월드컵을 앞두고 동남아 전역의 MZ세대가 스포츠 소비의 새 문화를 만들고 있다. 경기장이 아닌 스크린 앞에서, 유니폼이 아닌 콘텐츠로 열광한다.

올해 FIFA 월드컵은 48개국 체제로 사상 최대 규모로 열린다. 동남아에선 한국·일본·호주를 응원하는 팬층이 두텁고, 베트남에선 U17 아시안컵에서 한국과 같은 조가 된 자국 대표팀 열기가 월드컵 관심과 겹치며 스포츠 콘텐츠 소비가 폭발하고 있다. 틱톡·유튜브에서 월드컵 하이라이트·분석 영상이 K팝 콘텐츠와 동등한 조회수를 기록 중이다.

태국에서는 올해 "Tomorrowland Thailand"가 처음 개최되며 스포츠·음악·라이프스타일이 결합된 동남아 MZ 문화 허브로의 도약을 선언했다. "관람"을 넘어 "참여와 경험"을 소비하는 세대가 동남아 문화 시장의 새 주인공으로 부상 중이다.

● 팩트  FIFA 2026 6월 개막. 동남아 MZ세대 스포츠 콘텐츠 소비 급증. 태국 Tomorrowland 첫 개최.

● 시사성  스포츠가 단순 관람을 넘어 패션·F&B·여행·SNS 콘텐츠와 결합된 "라이프스타일 소비"로 진화하고 있다.

● 영향  월드컵 기간 스트리밍·배달 플랫폼·스포츠웨어 브랜드의 동남아 마케팅 경쟁이 최고조에 달할 전망이다.

출처: The Southeast Asia Desk · VnExpress International · VietNam News (2026.05.05)