베트남 1,000만 Gen Z의 지갑이 열린다

뷰티 시장 $25억→$32억(2030) · 로컬 스트리트웨어 DirtyCoins·Levents·Ananas · 버블티 시장 연평균 성장 9.8% · SNS 구매 결정 51% · 마이크로 인플루언서 구매 영향 55% · K-뷰티·K-웰니스 최강 흡입력

베트남 1,000만 Gen Z(1997~2012년생)와 700만 밀레니얼(1981~1996년생)이 동남아 최고 속도의 소비 군단으로 부상했다.

도시화율 40%, 중위 연령 31세, 스마트폰 보급률 74%. 이 세 숫자가 베트남 Gen Z 소비 시장의 구조를 설명한다. 한 달 용돈 200만~500만 동으로 최대한 "힙하게" 살려는 이들이 틱톡으로 트렌드를 발견하고, 쇼피로 구매하며, 인스타그램으로 과시한다. 이 소비 행위가 시장의 판을 바꾸고 있다.

 ①  K-뷰티 & 클린뷰티 스킨케어

#스킨케어루틴 #클린뷰티 #성분분석  |  뷰티·퍼스널케어 $25억 (2024)

베트남 Gen Z는 피부에 진심이다. 하루 3~5단계 스킨케어 루틴이 10대 여학생 사이에서도 표준이 됐다.

틱톡에서 "성분 분석" 영상이 수백만 뷰를 기록하면서 "화학 성분 NO, 천연 성분 YES"를 외치는 클린뷰티 세대가 탄생했다. 수분 크림·SPF 선크림·나이아신아마이드 세럼이 베트남 Gen Z의 3대 필수 스킨케어 아이템이다. 베트남 로컬 브랜드 코쿤(Cocoon)이 닥락 커피·흥옌 강황 등 베트남 천연 성분을 내세워 "클린+로컬" 포지셔닝으로 폭발적 성장 중이다. K-뷰티는 이 시장의 최강 수혜자다. 이니스프리·라네즈·스킨푸드·토니모리의 베트남 매출이 2025년 두 자릿수 성장률을 기록했다. 한국 인플루언서가 소개한 제품은 베트남 TikTok Shop에서 72시간 내 완판되는 경우가 빈번하다. "K-뷰티는 좋은데 너무 비싸다"는 반응이 있어 가성비 라인에 대한 수요도 높다.

한국 기업 접근 포인트  TikTok Shop·Shopee 라이브 커머스에 마이크로 인플루언서 기용. 세럼·선크림 "성분 투명 라인" 출시. 베트남 코쿤(Cocoon)과 K-성분 협업 검토.

②  로컬 스트리트웨어 & 스니커

#로컬브랜드 #스트리트웨어 #스니커컬쳐 | 패션 온라인 시장 연평균 성장 12%+

"수입 브랜드보다 우리 것이 더 멋있다" 베트남 Gen Z의 로컬 브랜드 자부심이 전례 없이 높아졌다.

2026년 여름 베트남 Gen Z 패션 씬에서 가장 뜨거운 이름들이 있다. DirtyCoins(스트리트웨어·그래피티 감성), Levents(미니멀 모던), TSUN(아트 콜라보), Hades Studio(어반 스트리트), Ananas(로컬 스니커)가 5대 로컬 브랜드다. Ananas 스니커는 나이키·아디다스 카피가 아닌 "베트남 정체성을 담은 디자인"으로 또래에게 "갖고 싶은 운동화" 1위로 꼽히고 있다. 이 트렌드의 핵심은 "자기 표현(Self-Expression)"이다. Gen Z는 브랜드 로고보다 "이 옷을 입은 나"를 더 중요하게 여긴다. 한정판·드롭 마케팅·아티스트 콜라보가 구매 동기를 자극한다. 스니커 리셀 시장도 생겨났다. 한국 브랜드 MLB·뉴발란스가 이 시장에서 의외로 강세다.

한국 기업 접근 포인트  MLB·뉴발란스·커버낫 이미 인기 확인됨. Gen Z 베트남 로컬 디자이너와 협업 컬렉션 출시. 한정 드롭 방식으로 희소성 강조 마케팅.

③  버블티 & 프리미엄 음료

#버블티 #트렌디카페 #사진맛집 | 버블티 시장 연평균 성장  9.8% · $6억+(2025)

버블티는 베트남 Gen Z의 "기본 음료"가 됐다. 수업 후 친구들과 들르는 버블티 가게가 PC방·노래방 자리를 대체했다.

공차(Gong Cha)·더 알리(The Alley)·타이거슈가·올레아·포포밀크티 등 다국적 브랜드와 베트남 로컬 버블티 체인이 시장을 양분한다. 단순한 버블티를 넘어 "인스타그램용 비주얼 음료"가 핵심 경쟁력이 됐다. 색깔·레이어·토핑의 시각적 아름다움이 구매 결정 1순위다. "음료 한 잔+셀카 한 장"이 Gen Z의 소비 의식(儀式)이다. 프리미엄화도 진행 중이다. 1만5,000~3만5,000동($0.6~1.4)이었던 시장이 5만~9만 동($2~3.5)의 프리미엄 브랜드로 상향됐다. 공차·더 알리 등 한국 관련 브랜드가 이미 강세다. "건강한 버블티" 저당·오트밀크·천연 과일 토핑이 다음 트렌드다.

한국 기업 접근 포인트  공차 프리미엄 라인 강화. 제주 감귤·한국 팥·인삼 토핑 K-버블티 개발. 오트밀크·저당 라인으로 "헬시 버블티" 시장 선점.

④  웰니스 & 멘탈케어 제품

#자기계발 #웰니스 #마음챙김 | 웰니스 시장 연 +18% · 헬스케어앱 MAU 급증

베트남 Gen Z가 "정신 건강"을 공개적으로 이야기하기 시작했다. 불과 3~4년 전까지 금기시되던 주제가 틱톡 인플루언서를 통해 "힙한 주제"가 됐다.

수면 개선 제품·마그네슘 보충제·아로마테라피·마음챙김 저널·명상 앱이 Gen Z 구매 목록에 올랐다. "번아웃"이라는 단어가 20대 초반 직장인 사이에서 일상어가 됐다. 헬스·피트니스 앱 MAU가 2025년 전년 대비 40% 증가했다. 집에서 할 수 있는 홈 피트니스 - 요가 매트·저항 밴드·폼롤러가 쇼피 베스트셀러에 올랐다. K-웰니스 - 홍삼·흑마늘·콜라겐 젤리가 "한국산 건강 식품"으로 급속도로 침투하고 있다. "한국 사람들이 먹는다더라"는 SNS 입소문이 구매를 이끈다. 이 카테고리는 빠르게 성장하면서 아직 강자가 없는 "블루오션"이다.

한국 기업 접근 포인트  홍삼 젤리·콜라겐 스틱·마그네슘 젤리 등 "맛있는 건강식품" 출시. 베트남 K-웰니스 인플루언서와 협업. CJ·아모레퍼시픽 채널 활용.

⑤  개인화 테크 & 가성비 전자기기

 #에어팟 #갤럭시버즈 #가성비폰 | 전자기기 시장 연평균 성장 8%+ · 스마트폰 보급률 74%

베트남 Gen Z에게 스마트폰은 신체 일부다. 그리고 "나를 표현하는 스마트폰 주변기기"가 새로운 소비 전쟁터다.

무선 이어폰이 가장 뜨겁다. 삼성 갤럭시 버즈·샤오미 버즈·JBL 이어폰이 10~20대 생일 선물 1위 자리를 두고 경쟁한다. 스마트폰 케이스는 "패션 아이템"으로 격상됐다. 투명 케이스에 꽃·스티커를 넣는 DIY 케이스가 틱톡에서 바이럴되면서 케이스 관련 소비가 폭증했다. "가성비 삼성"이 강세다. 베트남 Gen Z는 아이폰을 선망하지만 실제로는 갤럭시 A·M 시리즈(20~30만 원대)를 선택한다. 삼성이 베트남 Gen Z 신뢰도 1위 스마트폰 브랜드를 유지하는 이유다. AI 기능 탑재 스마트폰 -실시간 번역·배경 지우기·AI 사진 편집이 "구매를 결정하는 기능"으로 부상했다.

한국 기업 접근 포인트  갤럭시 A·M 시리즈 Gen Z 타겟 마케팅 강화. 케이스·무선이어폰 K-디자인 콜라보. AI 기능을 틱톡 숏폼으로 시연하는 마케팅 전략.

▶ 한국 기업 베트남 Gen Z 시장 진입을 위한 핵심 파트너 목록

출처: YouNet Media · B-Company · Cimigo Vietnam · Anvui Travel · Teeworld · Statista · GrowthHQ · YouNet E-Commerce 2025 (2025~2026.06)