베트남 사람들이 반려동물에 빠졌다

펫 케어 시장 $214M(2024) · 반려동물 1,230만 마리 · 도시 가구 21% 반려견 보유 · 온라인 판매 전년동기대비 +40% · 고양이 소유 연평균성장 12% · 펫 케어 CAGR 9.5% · 프리미엄 시장 급성장

베트남에서 개와 고양이는 더 이상 "집 지키는 동물"이 아니다.

호치민의 커피숍에서 고양이 카페가 줄을 서고, 하노이 빈홈즈 아파트 단지에서 아침마다 반려견 산책 행렬이 이어진다. 도시 가구의 21%가 반려견을 키우고 70%의 도시 반려인이 "펫은 가족"이라고 답한다. 2024년 베트남 펫 케어 시장은 $2억1,400만 규모로 성장했다. 연평균 성장율 9.5%로 2032년 $2억7,360만에 달할 전망이다. 동남아에서 가장 빠르게 성숙하는 신흥 펫 시장이 베트남이다.

▶ 베트남 펫 푸드·케어 시장 규모 추이 (2020~2032 · * 추정·전망)

출처: Mordor Intelligence · Verified Market Research · Ken Research · Statista (2025~2026) | 2025년 수치 일부 기관 간 차이 있음 — 펫 케어 전체 vs 펫 푸드 단독 집계 차이

① 베트남 펫 시장의 구조적 성장 동력 — 왜 지금 폭발하는가

베트남 펫 시장의 고성장은 단순한 유행이 아니다. 5가지 구조적 요인이 동시에 작동하고 있다.

첫째, 도시화와 핵가족화다. 2024년 도시화율 40%로 핵가족·1인 가구가 급증했다. 자녀 대신 반려동물을 키우는 DINK(맞벌이 무자녀) 가구가 늘고 있다. 둘째, 소득 증가다. 2024년 1인당 월평균 소득 $213(+9.1%). 가처분 소득 10% 증가 시 펫 관련 지출이 연동해 올라가는 탄력성이 확인됐다. 셋째, "펫의 가족화"다. 도시 반려인의 70%가 "펫은 가족 구성원"으로 인식하며 프리미엄 사료 구매율이 2022년 15%에서 2024년 23%로 급등했다. 넷째, 소셜미디어 효과다. 틱톡·인스타그램의 반려동물 콘텐츠가 소유 욕구를 자극하고 이커머스 온라인 펫 판매가 2023년 전년대비 40% 성장했다. 다섯째, 밀레니얼·Z세대 주도다. 20~35세 도시 직장인이 펫 시장의 핵심 소비층이다. 이들은 펫 보험·프리미엄 의료·전문 그루밍을 당연한 지출로 여긴다.

▶ 베트남 선호 반려동물 & 세부 시장 데이터

    ② 펫 시장의 특성 — 외국 브랜드가 80%를 장악한 구조

베트남 프리미엄 펫 푸드의 80%는 수입품이다. 국내 로컬 브랜드는 아직 초기 단계다. 이것이 외국 기업에게 가장 큰 기회다.

유통 구조를 보면 전문 펫 샵이 전체 판매의 72.44%를 차지하며 소비자 55%가 전문 매장을 선호한다. 그러나 온라인 채널이 CAGR 9.33%로 가장 빠르게 성장하고 있다. 쇼피·티키·라자다의 펫 카테고리가 2023년 500만 건 이상의 온라인 거래를 처리했다. 제품 구조에서는 건식 사료가 75% 점유율로 압도적이다. 기능성 사료(프로바이오틱스 +18%, 오메가3 강화 +22%)가 가장 빠르게 성장하는 세그먼트다. 가격대는 월 30만~50만 동($11~19)이 주류지만 수입 기능성 사료는 40~60% 프리미엄을 받는다. 서비스 시장도 폭발하고 있다. 전문 그루밍·펫 호텔·펫 카페·수의과 클리닉이 호치민·하노이를 중심으로 급증하며 새로운 B2C 서비스업 생태계를 만들고 있다.

▶ 외국 기업·전문가가 눈여겨봐야 할 6대 투자 분야

출처: Mordor Intelligence · Verified Market Research · Ken Research · WifitalentsStats · PetFair Vietnam · Pet Fair SEA · Euromonitor International (2024~2026.05)