2026년 10월 22일 13 0 더 비싼 술이 더 많이 들어온다 - 베트남 수입 주류 51% 급증 베트남 정부가 2026년 1월부터 술에 붙는 세금을 올렸다. 그런데 수입 주류가 오히려 더 많이 들어왔다. 큐앤미가 베트남 관세청 자료를 분석한 결과 2026년 1~8월 베트남 주류 수입 총액이 5,670만 달러(한화 약 754억 원)로 전년 동기 대비 51% 급증했다. 이 숫자를 액면 그대로 읽으면 틀린다. 51% 금액 증가가 51% 소비 증가를 뜻하지 않는다. 와인 수입 금액이 40% 올랐지만 실제 수량 증가는 9%에 그쳤다. 더 많은 병이 들어온 것이 아니라 더 비싼 병이 들어온 것이다. 세금이 올라도 베트남 소비자들이 더 좋은 술로 이동하고 있다는 신호다.
2026년 10월 22일 12 0 반도체 엔지니어 5만 명 10년 안에, 베트남 직업훈련 혁명의 시작 대만이 반도체 인력 10만 명을 키우는 데 30년이 걸렸다. 베트남은 그것을 10년 안에 하겠다고 선언했다. 2024년 9월 21일 레탄롱 부총리가 서명한 결정 제1017/QD-TTg호가 출발점이다. 반도체 인력 5만 명 양성·총 예산 약 26조 동(10억6,000만~10억8,000만 달러·한화 약 1조4,000억 원). 이어 2026년 8월에는 인공지능 전문 인력 양성 결정 제1528호가 나왔다. 2030년까지 기초 인공지능 전문 인력 5만 명을 키운다. 베트남이 조립·생산 기지에서 설계·기술 기지로 올라서기 위한 가장 근본적인 투자가 시작됐다.
2026년 10월 20일 37 0 4일에 한 번 라면을 먹는 나라에서 불닭이 터진 이유 베트남 사람들은 라면을 아침으로도 먹고 점심으로도 먹고 저녁으로도 먹는다. 세계인스턴트라면협회(WINA) 2024년 공식 집계에 따르면 베트남이 한 해 81억3,700만 개를 소비했다. 1인당 81개로 세계에서 가장 자주 라면을 먹는 나라다. 4일에 한 번꼴이다. 한국이 79개로 2위다. 베트남이 2021년 한국을 추월한 뒤 1위 자리를 지키고 있다. 이 라면 공화국에 2014년 유튜브에서 시작된 도전 영상 하나가 불을 질렀다. "파이어 누들 챌린지." 삼양식품의 불닭볶음면이 틱톡을 타고 베트남 젊은이들의 식탁으로 들어왔다. 왜 이미 라면을 가장 많이 먹는 나라에서 한국 라면이 터졌는가.
2026년 10월 17일 23 0 30점 만점에 31점 - 아이엘츠가 베트남 대학 입시를 흔드는 구조 브리티시 유니버시티 베트남(BUV) 황푸엉 교수의 말이 베트남 입시 현장의 현실을 가장 잘 보여준다. "30점 만점에 31점을 받는 이상한 상황이 생기고 있다." 아이엘츠(IELTS) 가산점이 합계 점수를 만점 이상으로 끌어올리는 일이 실제로 벌어지고 있다는 것이다. 2026년 대학 입시에서 3만5,900명 이상의 수험생이 아이엘츠 점수로 가산점을 받았다. 이 중 외국어 과목이 없는 전형으로 지원한 수험생의 51.42%가 원래 점수 기준으로는 커트라인에 미달했지만 아이엘츠 가산점 덕분에 합격했다. 아이엘츠가 실력의 증명이 아니라 입시의 무기가 됐다는 비판이 높아지고 있다.
2026년 10월 15일 35 0 이혼 소송 끝 글로벌 커피로 탄생 – King Coffee와 한국 시장 개척 2019년 베트남 법원이 베트남에서 유래가 없었던 이혼 판결을 내렸다. 일방은 "베트남의 커피 왕"으로 불리는 쭝 응우옌(Trung Nguyen) 그룹 회장 당 레 응우옌 부(Dang Le Nguyen Vu)였고 다른 일방은 그와 함께 회사를 공동 창업한 아내 레 호앙 디엡 타오(Le Hoang Diep Thao)였다. 1996년 창업 때부터 함께했고 2006년 이사회 부회장 겸 부총괄이사가 됐으며 1998년부터 2014년까지 회사를 실질적으로 이끌었던 그녀였다. 이 이혼 소송은 단순한 가정사가 아니었다. 베트남 최대 커피 그룹의 경영권을 둘러싼 법적·사업적 전쟁이었다. 그 싸움에서 레 호앙 디엡 타오가 선택한 것은 새로운 출발이었다. 이미 2008년 설립해 두었던 쭝 응우옌 인터내셔널(TNI)을 기반으로 2015년 킹 커피(King Coffee) 브랜드를 만들고 2016년 10월 미국 시장에 내놓았다. 지금 킹 커피는 120개국 이상에서 팔리고 한국에 마스터 프랜차이즈가 주어졌다.
2026년 10월 15일 28 0 목표에 못 미쳤지만, 2026 아시안게임이 보여준 베트남 스포츠의 좌표 베트남이 2026 아이치·나고야 아시안게임에서 금 3·은 3·동 19개로 종합 20위를 기록했다. 348명을 파견해 아시아 45개국과 겨뤘다. 목표였던 금메달 4개 이상을 달성하지 못했고 동남아 국가 중에서도 5위에 그쳤다. 숫자만 보면 아쉬운 성적이다. 그러나 이 숫자를 다른 숫자들과 함께 읽으면 이야기가 달라진다. 3분기 성장률 9.95%·세계은행 성장 전망 7.4% 상향·미국과 무역 협정 사실상 완료·유럽연합 블랙리스트 제외. 베트남이 경제에서 올라가는 것처럼 스포츠에서도 올라가고 있다. 방향은 맞다. 속도가 문제다.
2026년 10월 8일 60 0 베트남 남자들 세안제를 산다 – MZ세대의 새 모습 10년 전 베트남 남성에게 "스킨케어 루틴이 있냐"고 물으면 비웃음이 돌아왔다. 지금은 다르다. 호찌민시 남성 직장인의 아침이 달라졌다. 세안제로 씻고 토너를 바르고 자외선 차단제를 마무리로 바른다. 틱톡에서 남성 뷰티 콘텐츠를 보다가 제품을 샀다. 친구가 먼저 써보고 추천했다. 켄리서치에 따르면 베트남 남성 그루밍 시장이 2026년 약 2억 달러(한화 약 2,674억 원)에 달한다. 왜 이런 일이 일어나고 있는가. 이유는 생각보다 단순하고 흥미롭다.
2026년 10월 7일 36 0 길거리에서 패키지로 - 베트남 스낵 시장 30억 달러의 대전환 베트남 어디서나 스낵을 먹고 있다. 오전 출근길 편의점 앞 반짱누엉(구운 쌀과자)·점심 후 오피스 책상 위 감자칩·저녁 틱톡 라이브 보며 손에 든 라이스페이퍼 스낵. 닐슨 스낵 시장 분석에 따르면 베트남 소비자들이 하루 평균 약 0.7달러(한화 약 940원)를 스낵에 지출하며 월간 시장 가치가 약 1조3,000억 동(한화 약 665억 원)에 달한다. 스트래티지헬릭스에 따르면 2026년 베트남 스낵 시장 규모가 약 30억 달러(한화 약 4조270억 원)에 달한다. 이 시장에서 지금 두 가지 큰 흐름이 동시에 움직이고 있다. 하나는 전통 길거리 음식이 패키지 제품으로 진화하는 것이고 다른 하나는 건강 의식이 새로운 스낵 수요를 만드는 것이다.
2026년 10월 7일 26 0 뚜옌꽝 수학 만점 사태가 드러낸 베트남 고교 졸업시험 제도의 민낯 2025년 뚜옌꽝 영재고에서 수학 만점을 받은 학생은 단 한 명도 없었다. 2026년 같은 학교 시험장에서 147명이 만점을 받았다. 이 시험장 전체 응시생이 328명이었다. 열 명 중 네 명 이상이 만점이었다. 300명 이상인 91%는 9점 이상을 받았다. 9점 미만은 단 3명이었다. 이해할 수 없는 숫자였다. 경찰이 수사에 착수했고 1998년생 교사 응우옌하즈이가 시험장 책임자의 지시를 받아 시험 도중 학생들에게 답을 알려준 것으로 드러났다. 최종 기소 인원이 29명, 구속이 7명이다. 이 사건은 단순한 부정 사건이 아니다. 베트남 시험 제도가 만들어낸 구조적 유혹의 결과다.
2026년 10월 1일 44 0 호주인 사망 사건이 드러낸 두 얼굴 - 베트남 의료 관광의 명암 10월 1일 호찌민시에서 성형수술을 받다가 숨진 호주 환자 사건이 당국 수사로 이어졌다. 이 사건 하나가 베트남 의료 관광 산업의 두 얼굴을 동시에 보여준다. 한쪽에는 선진국 대비 60~80% 저렴한 비용과 빠르게 발전하는 의료 기술로 연간 약 30만 명에 달하는 외국인 환자가 있다. 다른 쪽에는 연간 약 3만5,000건의 성형 시술 합병증과 무허가 "스파 클리닉"의 시술과 허술한 사후 관리가 있다. 베트남이 의료 관광 강국으로 도약하려면 이 두 얼굴 중 어느 쪽을 선택할지 결단해야 하는 시점이다.
2026년 10월 1일 39 0 어제는 한국어 오늘은 중국어 - 취업이 외국어 시장 바꾸고 있다 2020년 베트남 외국어 교육 시장에서 한국어는 단연 주인공이었다. K팝·K드라마·삼성·LG 취업. 한국어를 배우면 더 좋은 직장을 얻을 수 있다는 믿음이 베트남 젊은이들을 한국어 학원으로 이끌었다. 그런데 2026년 지각변동이 시작됐다. 코리아타임즈가 9월 17일 보도한 것처럼 중국어가 빠르게 한국어를 추격하고 있다. 하노이국립대학교 외국어대학의 2026학년도 외국어 전공 입학 커트라인에서 영어(25.92)와 중국어(25.65)가 한국어(24.3)와 일본어(23)를 앞질렀다. 베트남 젊은이들이 취업 시장을 보고 언어를 선택하기 시작했다.
2026년 9월 30일 38 0 덜 마시고 더 비싸게 마신다 - 베트남 맥주 시장의 지각변동 베트남에서 맥주는 문화였다. 퇴근 후 동료들과 길거리 플라스틱 의자에 앉아 마시는 "비아 허이(Bia Hơi·생맥주)"가 베트남 저녁의 상징이었다. 아시아에서 중국 다음으로 많이 마시는 나라, 세계 8위 맥주 소비국이었다. 그런데 그 문화가 빠르게 바뀌고 있다. 2019년 도입된 음주운전 무관용 원칙, 2026년부터 시작된 특별소비세 인상, 건강을 의식하는 소비자들의 행동 변화가 동시에 맥주 시장을 흔들고 있다. 덜 마시고 더 비싸게 마시는 시대가 왔다.
2026년 9월 24일 58 0 로컬 의류 브랜드가 처음으로 자라·유니클로를 앞질렀다 10년 전 베트남 백화점 패션 코너는 자라·H&M·유니클로 차지였다. 베트남 젊은이들은 "국산은 촌스럽다"고 했다. 2026년 상황이 달라지고 있다. 베트남 디지털 마케팅 조사 기관 DPS미디어가 발표한 2026년 패션시장 보고서에 따르면 올해 처음으로 로컬 브랜드가 베트남 패션 시장의 45%를 차지해 자라·H&M·유니클로 같은 국제 패션 브랜드를 앞질렀다는 분석이 나왔다. 더티코인스(DirtyCoins)·레벤츠(Levents)·팬시클럽(FANCi Club) 같은 이름들이 Z세대 사이에서 자라보다 더 "힙"한 브랜드로 자리를 잡고 있다. 베트남 패션이 왜, 어떻게 바뀌고 있는지를 살펴본다.
2026년 9월 23일 48 0 스타벅스 적수였던 카페가 매장 절반을 닫고 피자를 팔기 시작했다 2021년까지만 해도 더 커피 하우스(The Coffee House)는 베트남에서 가장 빠르게 크는 카페 브랜드였다. 회계법인 아스코(ASCO)의 2021년 감정평가에서 이 브랜드의 가치를 5,000만 달러(한화 약 677억 원) 이상으로 봤다. 그런데 2025년 1월 이 브랜드가 팔린 가격은 2,700억 동, 약 1,050만 달러(한화 약 142억 원)였다. 4년 전 평가액의 5분의 1이다. 150개였던 매장은 93개로 줄었다. 2019년부터 2023년까지 5년 내내 단 한 해도 흑자를 낸 적이 없었다. 지금 더 커피 하우스는 베트남 최대 외식 그룹 골든게이트 아래에서 완전히 다른 방향으로 새로 태어나는 중이다.
2026년 9월 22일 34 0 중산층 학부모가 이끄는 새로운 혁명 – 베트남 국제학교 폭발적 성장 호찌민 7군의 한 국제학교 입학 설명회에 부모들이 줄을 섰다. 설명회 자리가 이틀 만에 다 찼다. 이 학교 연간 학비는 5억 동, 우리 돈으로 약 2,620만 원이다. 그런데 입학 대기자는 외국인 자녀가 아니라 베트남 아이들이 더 많다. ISC리서치(국제학교 전문 조사 기관)에 따르면 베트남은 세계 국제학교 성장 속도 상위 5위이다. 2019년 이후 베트남 내 국제학교 수가 42% 늘었고 재학생 수는 30%, 총 수입은 58% 증가했다. 이 학교들을 채우는 것은 외국인 주재원 자녀가 아니다. 베트남 중산층 부모들이다.
2026년 9월 16일 89 0 레몬그라스·아티초크·생강이 캔에 - 베트남 기능성 음료 혁명 베트남 편의점 음료 냉장고가 바뀌고 있다. 5년 전만 해도 콜라·사이다·에너지 음료가 가득했다. 지금은 그 자리에 아티초크 차(Tra Atiso)·레몬그라스 추출물 음료·생강 프로바이오틱 음료·콜라겐 첨가 비타민 워터가 들어서고 있다. 음료 라벨에 "유기농"·"저당"·"한방 성분 함유"가 붙어 있다. 베트남 소비자의 74%가 음료의 당분을 줄이겠다고 말하고 48%가 구매 전 음료 라벨에서 비타민·식물성 성분을 확인한다. 이것이 베트남 기능성 음료 시장이 혁명적으로 성장하는 배경이다.
2026년 9월 15일 77 0 교과서 하나로 전국 통일 - 베트남 역사상 다섯 번째 교과서 대개혁 올해 베트남 새 학기가 시작되면서 전국의 학부모와 교사들이 같은 교과서를 받아들었다. 전국 어느 학교를 가도 같은 표지, 같은 목차, 같은 내용이다. 2026~2027학년도부터 베트남이 단일 국정 교과서 체제로 완전히 전환됐다. 교과서 브랜드 명칭은 "삶과 연결하는 지식(Kết nối tri thức với cuộc sống)". 베트남 국립교육출판사가 발행한 이 교과서가 전국 모든 학교에서 쓰인다. 2020년부터 시작된 "하나의 교육과정·여러 브랜드 교과서" 시대가 6년 만에 막을 내렸다. 베트남 역사상 다섯 번째 교과서 대 개혁이다. 그런데 이 역사적 전환의 첫해가 순탄하지 않았다.
2026년 9월 14일 67 0 800원짜리 음료도 브랜드가 될 수 있다는 것을 보여주었다 빨간색 왕관을 쓴 눈사람 캐릭터가 베트남 골목 어귀에서 손을 흔들기 시작한 것이 2018년이었다. 1잔에 1만5,000동, 우리 돈으로 약 800원. 소프트 아이스크림 콘 하나에 1만 동(약 540원). 처음엔 "이렇게 싼 게 제대로 된 맛이겠냐"는 반응이었다. 그런데 한 번 먹어본 사람이 다음 날 또 왔다. 2024년 9월 기준 베트남 전국에 1,304개 매장이 생겼다. 매장 수 기준 베트남 내 식음료 브랜드 중 최상위권이었다. 그런데 2025년 하반기부터 믹슈 매장들이 하나둘 문을 닫기 시작했다. 성공과 조정이 동시에 진행 중인 이 브랜드가 베트남 라이프스타일에 무엇을 남겼는지를 살펴본다.
2026년 9월 11일 69 0 더운 나라인데 왜 아이스크림이 잘 안 팔리나 베트남은 연평균 기온이 25~35도다. 연중 더운 나라다. 그런데 1인당 아이스크림 소비량은 동남아시아에서 가장 낮은 수준이다. 켄리서치 기준 2025년 연간 소비량은 약 8,000만 리터이며 인구 1억200만 명으로 나누면 1인당 약 0.8리터다. 태국·말레이시아 수준에 크게 못 미친다. 더운 나라에서 아이스크림이 덜 팔린다는 이 역설에는 구체적인 이유가 있다. 그리고 그 이유를 이해해야 베스킨라빈스 같은 외국 브랜드가 왜 베트남에서 제한적 성공에 그쳤는지를 알 수 있다.
2026년 9월 9일 72 0 쌀국수 나라에 별이 11개, 베트남 파인다이닝 베트남 음식 하면 쌀국수와 반미를 떠올리는 시대는 지났다. 2026년 미슐랭(Michelin) 가이드 베트남판이 6월 4일 하노이에서 발표됐다. 별 1개 레스토랑이 11개로 역대 가장 많았다. 처음 가이드가 나온 2023년(7개)에서 불과 3년 만에 11개가 됐다. 총 193개 레스토랑이 가이드에 올랐고 그 중 23개가 신규였다. 가장 주목을 끈 것은 하노이의 한국 식당 온빗(ONVIT)이었다. 베트남에서 처음으로 미슐랭 별을 받은 한국 음식점이 됐다.